课程介绍：
本课程是舒老师艰辛创作的一门严肃文案课程，集舒老师清醒之头脑与气动星璇的文字才华为一体，以产品文案为主要内容，夹带丰富的商业知识乃至消费者心理学。课程旨在从浅至深地学习文案技法，展现大量舒老师本人创作的商业案例，帮助学员成为文案，再成为好文案。
课程大纲（总课时数为60课时）：
1. 第一单元重新认识产品文案
– 1.1了解舒老师与本课程
– 1.2文案与文字
– 1.3产品文案的分类大图鉴
– 1.4给领导看的&给消费者看的文案
– 1.5糟糕文案，助力排版
– 1.6自嗨者的养成要素
– 1.7你准备好当一名优质文案了吗
2. 第二单元好厉害的产品名
– 2.1品类名不是产品名
– 2.2厉害的产品名看得出性格
– 2.3好名字里有卖点
– 2.4让产品有绰号空间
– 2.5让产品名有人格与可描述
3. 第三单元一句话文案
– 3.1在15个字内解决问题
– 3.2一句话的核心
– 3.3字眼和词汇的选择
– 3.4一句话写好标题
– 3.5产品广告语
4. 第四单元受众分类，其实比你想的要更具体
– 4.1养成好习惯，先罗列受众
– 4.2受众的标签化分类法
– 4.3还原受众的消费行为与生活习惯
– 4.4用痛点去对标卖点
– 4.5不用问卷，怎么调研
– 4.6想想受众的替代方案
– 4.7想想受众的性格
– 4.8从受众的处境中寻找痛点
5. 第五单元分清产品卖点的主次关系
– 5.1卖点永远从痛点中获取
– 5.2卖点的真实性验证
– 5.3根据需求规模给卖点分类
– 5.4根据竞争优势给卖点分类
– 5.5核心卖点只有一个
– 5.6好卖点的共鸣性与差异化
6. 第六单元产品详情页文案
– 6.1我们在写产品详情页文案时我们在干嘛
– 6.2写之前看看竞品和评价区
– 6.3帮消费者问问题
– 6.4这是一个好问题
– 6.5同理心与真实
– 6.6降低阅读障碍的方法
– 6.7画面感的产生
– 6.8文案中的法律问题
7. 第七单元文案的其他写法和练法
– 7.1情绪也是卖点
– 7.2唐突与冒犯是必要的
– 7.3别人用过的就别再用了
– 7.4数字很好用
– 7.5类比暗示，再详细讲讲
– 7.6舒老师的思路与步骤
– 7.7别埋包袱，说话简单
– 7.8不是一以贯之，而是对性格下药
– 7.9产品文案，要对品牌带来点什么
– 7.10慎用热点与当下流行
8. 第八单元案例课与其他交代
– 8.1产品广告语案例详解
– 8.2产品介绍实例详细说明(1)
– 8.3产品介绍实例详细说明(2)
– 8.4商品氛围文案例
– 8.5案例六共享
– 8.6案例七共享
– 8.7以后如何学习
– 8.8文案推荐书目
– 8.9长期提高表达欲望
– 8.10最后：文本科学合理。